"ONU Turismo: Reflejando el propósito global en el mundo del turismo"
"Una identidad renovada que se potencia con los valores de las Naciones Unidas"
El reciente cambio de la Organización Mundial del Turismo (OMT) a ONU Turismo marca un punto de inflexión en la industria del turismo mundial. Esta transformación va más allá de un cambio de nombre, reflejando un alineamiento más profundo con los objetivos y valores de las Naciones Unidas. La nueva identidad de ONU Turismo encapsula su compromiso con un enfoque global y colaborativo, destacando los beneficios de ser una entidad que se identifica plenamente con la misión y los principios de las Naciones Unidas. Su nueva imagen y narrativa se centran en tres pilares clave: la ONU como símbolo de altruismo global, la conexión entre personas de todo el mundo, y un enfoque en proactividad y movimiento.
Por Jacobo Malowany @jacobomalowany Visión Global Inclusiva:
ONU Turismo, al adoptar el nombre y la filosofía de las Naciones Unidas, subraya su compromiso con una visión global inclusiva. Este cambio simboliza una estrategia que busca trascender fronteras, culturas y economías para fomentar un turismo que beneficie a todas las naciones y pueblos del mundo. La identificación con la ONU fortalece el mensaje de que el turismo no es solo un vehículo para el crecimiento económico, sino también un medio para promover la paz, el entendimiento cultural y la sostenibilidad ambiental.
En su visita al Congreso Mundial de Turismo realizado en marzo del 2022 en Punta del Este, Uruguay, el Secretario General de la recién nombrada ONU Turismo (anteriormente OMT), Zurab Pololikashvili, compartió detalles sobre lo que entendía debía ser el futuro, en charla exclusiva me adelanto la transformación y su significado para el futuro del turismo. Me compartió perspectivas que hoy se materializan en un cambio trascendental en el turismo mundial. Este cambio simboliza no solo una nueva identidad, sino también una estrategia renovada que promete remodelar el turismo a nivel global.
"El turismo está en un punto de inflexión," afirmó el secretario general. "Como ONU Turismo, nuestra misión es liderar una transformación que responda a los desafíos contemporáneos, aprovechando el turismo responsable para avanzar hacia los 17 Objetivos de Desarrollo Sostenible."
Responsabilidad y sostenibilidad:
La nueva marca refleja un enfoque renovado hacia la responsabilidad y la sostenibilidad en el turismo. Al alinearse con los 17 Objetivos de Desarrollo Sostenible de las Naciones Unidas, ONU Turismo se posiciona como un líder en la promoción de prácticas turísticas que respetan y protegen nuestro planeta y sus habitantes. Este enfoque global garantiza que el turismo no solo sea económicamente beneficioso, sino también ambiental y socialmente responsable.
Alianzas globales y cooperación:
La transición a ONU Turismo facilita la formación de alianzas globales más fuertes y efectivas. Al estar directamente asociada con la ONU, la organización puede colaborar más estrechamente con otros organismos internacionales, gobiernos y el sector privado. Estas alianzas son cruciales para enfrentar desafíos globales como el cambio climático, la desigualdad económica y las crisis sanitarias, temas que tienen un impacto significativo en el turismo mundial.
Ampliación del alcance y reconocimiento:
Al adoptar la denominación "ONU", la organización gana un reconocimiento instantáneo y una autoridad ampliada en la escena mundial. Este reconocimiento ayuda a ONU Turismo a ampliar su alcance e influencia, permitiendo que sus iniciativas y programas tengan un mayor impacto a nivel global. Asimismo, este cambio fortalece su capacidad para abogar por políticas turísticas que beneficien a una gama más amplia de stakeholders, desde gobiernos y empresas hasta comunidades locales y turistas individuales.
La nueva identidad de ONU Turismo, que oficialmente se adoptó el 23 de enero de 2024, representa un esfuerzo colaborativo con Interbrand de España, líder en creación de marcas.
El lanzamiento de la nueva marca se llevará a cabo gradualmente en todos los puntos de contacto de ONU Turismo, comenzando por sus canales digitales y extendiéndose a sus espacios físicos y materiales promocionales.
Con este cambio de imagen y enfoque, ONU Turismo se posiciona como un líder renovado y dinámico en la industria turística mundial, listo para enfrentar los desafíos y aprovechar las oportunidades de un mundo cada vez más interconectado y consciente de la sostenibilidad.
