Horacio Díaz del Barco presentó la promoción de España, pese a las dificultades
En el NH Columbia, la Oficina Española de Turismo en Buenos Aires, con el apoyo de Iberia, convocó a agencias de viajes y a prensa especializada para la presentación del nuevo Consejero de Turismo.
por Sergio Camporeale
En representación de la Directiva del CIPETUR, que fue especialmente invitada, concurrimos Sergio Camporeale, María Shaw y Edgardo Martínez Zimarioff.
Horacio Díaz del Barco, Consejero de Turismo y Director de la Oficina Española de Turismo, quien representa a Turespaña ante los países de la región, Uruguay incluido, realizó una documentada y detallada exposición con apoyo en power point.
Ignacio Altabe, de la Oficina Española de Turismo y Horacio Díaz del Barco, Consejero de Turismo de la Embajada de España en Argentina, también delegado para Uruguay
Comenzó por resaltar la importancia que tiene el turismo en la economía española. Este país es cuarto a nivel mundial en la captación de visitantes, luego de Francia y en un pelotón que incluye a China y Estados Unidos. Son 56.7 millones de turistas, cifra que aumentó en 7, 6% en el último año, que representa la suma de USD 68.500 millones y el 10,2 % del PBI y compensa el 77 % del déficit fiscal.
Obviamente se concentra en julio y agosto y tiene una procedencia europea del 90 % (Reino Unido: 25%, Alemania: 15,9 y Francia: 15%), buscan “sol y playa” (aunque el destino Madrid haya logrado un 8,4 %) y son un mercado maduro.
“Resto de América”, la categoría que nos incluye, representa un porcentaje mínimo en cantidad, pero cuando se “cruza” con gasto per cápita, se convierte en el número 1, con la ventaja adicional de desestacionalización y no buscar zonas de costa.
En ese marco se entiende el interés de España, en desarrollar este mercado que está en un estado “emergente”.
Turespaña, tiene un plan que incluye una estrategia de marketing, desde 2011, que busca desarrollar la marca ESPAÑA (mucho más fuerte que la de los destinos particulares) tras el concepto de “estilo de vida español”.
No enfatiza en aumentar el número de visitantes, sino aquellos sectores más rentables, es decir los de mayor gasto. Para ello, cuenta con recursos cada vez más escasos, pues su presupuesto pasará de USD 291 millones a 114 en 2013, lo que implicó por ejemplo reducir el espacio en la última FIT, a 30 m2 tan lejanos de los 260 de ediciones pasadas.
Pero, al decir de Díaz, es lo que hay y con ello seguiremos promoviendo a España, con mayor peso en la web, con grandes cambios en www.spain.info y cursos de familiarización, exitosos en Alemania, para operadores nativos.
Todo un desafío, sin duda, para este país tan dependiente del turismo.
L/D
www.cipetur.com
