Viernes, 10 Octubre 2025
Una gala con identidad propia: música, gastronomía y emoción en Buenos Aires.
Uruguay sorprende en el lanzamiento de temporada de verano con tango, candombe, sorteos y una campaña que dará que hablar en 2025/26
Por Jacobo Malowany para CIPETUR
Buenos Aires vivió una noche distinta con sello uruguayo en el marco de la Feria Internacional de Turismo. El lanzamiento de la temporada de verano 2025/26 y su campaña “Uruguay sorprende” no fue solo la presentación de un logo y un slogan, sino la construcción de un relato identitario que combinó emoción, música, gastronomía y hasta la fortuna de los sorteos.
El encanto de una gala distinta
En los salones, un clima elegante y distendido unió a autoridades, operadores turísticos, prensa y amigos del país vecino. Entre brindis y conversaciones, la velada se llenó de complicidades, de abrazos y de la certeza de que Uruguay sabe cómo seducir también en territorio argentino.
Uno de los momentos más esperados fueron los sorteos de estadías en diferentes rincones de Uruguay, gentileza de operadores que pusieron lo mejor de su hospitalidad. Tuve la suerte de ganar uno de ellos, un detalle que transformó la velada en una experiencia todavía más especial, sumando un guiño personal a esta noche inolvidable.
Gastronomía, tango y candombe
La propuesta gastronómica no decepcionó: sabores típicos de Uruguay acompañaron cada instante, demostrando que la mesa también es territorio turístico.
El capítulo artístico abrió con el ensamble Bandoneonas, integrado por Abril Farolini, Sandra González y Alejandra Genta. Con la fuerza de sus bandoneones y la frescura de sus voces, reivindicaron el lugar de la mujer en el tango y arrancaron aplausos prolongados.
La magia continuó con la Rueda de Candombe, un proyecto cultural que trasladó al público al ritmo afro-uruguayo. Sentados alrededor de una mesa, seis músicos —Ale Luzardo, Claudio Martínez, Hernán Peyrou, Rolo Fernández, Diego Paredes y Darío Terán— recrearon candombes de todas las épocas, en un formato inspirado en las rodas de samba cariocas. La energía de los tambores contagió a todos y fue imposible no marcar el compás con las manos o los pies.
El detrás del slogan
En medio de la presentación, el director nacional de Turismo, Cristhian Pos, compartió una anécdota reveladora:
“Se discutió si debía ser Uruguay te sorprende o simplemente Uruguay sorprende. Fue un tema muy debatido por el equipo.” La decisión final, explicó, se inclinó por la versión más breve, potente y adaptable a todos los idiomas. Y el resultado se notó: la frase resonó en cada discurso y en cada conversación de la noche.
Entre estrategia y seducción cultural
El ministro Pablo Menoni destacó que Argentina es el principal emisor de visitantes hacia Uruguay y que la campaña busca “captar más turistas con promoción, exoneraciones fiscales y microsegmentación a través de inteligencia artificial”. A su lado, el embajador Diego Cánepa recordó que el 70% de los turistas internacionales provienen del país vecino y subrayó el cariño especial que los argentinos sienten por Uruguay.
Pero más allá de la estrategia, lo cierto es que la gala dejó claro que el turismo también se construye con emociones. Con tango, candombe, gastronomía y hospitalidad, Uruguay logró hacer de esta noche algo irrepetible: una postal de lo que promete la temporada 2025/26.
Una marca con guiños internacionales
La campaña trae además un guiño cultural inesperado. En España, la palabra “guay” significa genial, lindo, único lo que convierte al logo en un atractivo adicional de cara a la Feria Internacional de Turismo de Madrid (FITUR 2026). Una coincidencia feliz que, sin dudas, Uruguay sabrá capitalizar para acercarse al público ibérico.
Una noche que sorprendió a todos
Entre música, sorteos y encuentros, la gala lanzamiento de temporada de Uruguay en la FIT fue mucho más que una presentación. Fue un recordatorio de que el país vecino sabe emocionar y sorprender. Y esa, precisamente, es la promesa que sostiene su nueva marca turística: “Uruguay sorprende”.
