Petacular, rico rico, muy bueee
Llegar al consumidor en un idioma por todos entendible, “bajando la pelota al piso”, e intentando con ello recuperar el espacio que perdió el vino nacional parece ser lo planteado por el INAVI con la nueva campaña publicitaria de reciente lanzamiento. Y es que todo método vale – en materia publicitaria – para acercar al consumidor a una bebida noble, y que debe salir de una elite de solo “consumidores entendidos”
por Daniel Arraspide
“Petacular”, “Rico, rico”, “Muy bueee” parecen ser palabras sacadas de un diccionario de dialecto “plancha”, sin embargo, estas son palabras utilizadas en los nuevos spots publicitarios que el INAVI (Instituto Nacional de Vitivinicultura) está presentando por estos días en la televisión nacional con el propósito de promover el producto “Vinos del Uruguay”.
Con el slogan “Uruguay sabe de vinos” la nueva campaña se enfoca en mostrar a los diferentes tipos de consumidores en su momento de disfrute frente a una copa (o vaso) de vino uruguayo. De esa forma, en uno de los spots se observa a un veterano que en la cava de barricas de una bodega, degustando un tinto encuentra en el vino la sensación de “aterciopelado” dado por los taninos maduros, y por otro lado se muestra a otro uruguayo que haciendo un asado en un medio tanque – vasito de tinto en mano – hace un gesto afirmativo acompañado de la frase “muy bueee”.
Es que corresponde preguntar: para disfrutar del vino se necesita ser un experto? la respuesta será un rotundo NO, todo el mundo puede disfrutar del vino!
Y es que luego de dos campañas bastante polémicas, esta vez parece ser que sí, que el vino se sirve en donde debe de ser servido, y a quien debe de ser servido: al consumidor del día a día, a ese que debemos persuadir de que vuelva a consumir los Vinos del Uruguay. Si ese cometido se logra, sin dudas se irá recuperando de a poco y paulatinamente el consumo que cayó de 33 a 24 litros per cápita en menos de una década.
Un flanco que se debería de atacar (posiblemente con esta campaña se lo esté atacando) es el de convencer al consumidor uruguayo de que la calidad de los vinos elaborados en Uruguay son de excelente calidad. Y decimos esto porque hace unos días (y este no es un hecho aislado, sino que se repite en diversos ámbitos) mirando la TV veíamos a una conocida periodista afirmar que “los buenos vinos uruguayos son un poco caros, y hoy podés comprar un vino importado, argentino, de similar o mejor calidad al uruguayo a un precio mucho menor”.
Esa afirmación – que en cierta forma puede ser entendida, y aceptada a medias – no refleja una realidad absoluta, pero sin embargo, suele ser la misma visión que muchos uruguayos tienen sobre la calidad y el precio de los vinos made in Uruguay.
Hagamos votos para que el uruguayo que aún no lo ha hecho pueda redescubrir la calidad de los vinos producidos en su propio país, y para que más cantidad de gente descubra lo muy bueee, rico rico, y petacular que son los Vinos del Uruguay!
Ver los videos de la campaña:
publicado en www.vinoybebidas.com
L/D
www.cipetur.com
