El miércoles se inaugura en Montevideo el Foro Internacional Marca País

Se realizará los días 26, 27 y 28 de junio de 2013 en el Auditorio de la Torre de las Telecomunicaciones de ANTEL, Guatemala 1075, Montevideo, donde se darán cita diversos disertantes nacionales e internacionales con el objetivo de compartir Experiencias de Gestión de Marca País.

Programa Preliminar:

Día 1: (miércoles 26 de junio)
13:30 - Acreditaciones.
14:00 - Inauguración y palabras de bienvenida:
•    Sra. Lilian Kechichian Ministra de Turismo de Uruguay
•    Sr. Marcelo Risi - Representante de la OMT
•    Sr. Cesar Freund - Representante de la RedIbero
•    Sr. Juan José Taccone - Representante del BID
•    Sr. Álvaro Inchauspe- Gerente General Uruguay XXI
•    Firmas convenios Marca País

Presentaciones Introductorias:

•    Future Brand Index - "Creación de Marcas País con foco en la gestión" - Gustavo Koniszczer
•    Bloom Consulting - José Torres
•    Director Young & Rubicam Uruguay - Álvaro Moré
16.00 Transmisión en vivo Semifinal Copa Confederaciones: Uruguay-Brasil

18:00 Brindis de Bienvenida

Día 2: (jueves 27 de junio)

08:30 - 11:30 - Experiencias concretas de Gestión de Marca - sesión I
•    Introducción Benjamín Liberoff, Director Nacional de Turismo, responsable del Grupo de Trabajo Marca País
•    Directora de IGC (Izzo+Gaudelli Communications) - Theresa Rice
•    Representante de la OMT - Marcelo Risi
•    Red Iberoamericana de Organismos Promoción Internacional  (RedIbero) - Cesar Freund
•    Presentación Perú - PROMPERÚ - Carmen Julia García
•    Presentación Colombia - Marca País Colombia - José Pablo Arango

11:30 - 12:00 Café

12:00 - 13:00 - Experiencias - sesión II
•    Presentación Chile - Fundación Imagen de Chile - Elvira Chadwick
•    Presentación México - Director General de Marca País - Presidencia de México - Jaime Díaz
•    Presentación Brasil - EMBRATUR - Thiago Diniz
13:00 Almuerzo 

14:30 – 16:30
•    Presentación experiencia Centroamérica SICA – Lic. Olga del Pino Responsable del Programa de Turismo Sostenible de la Secretaría de Integración Turística Centroamérica
•    Presentación Argentina - INPROTUR - Agustín Díaz Vega
•    Presentación Marca País Uruguay - Nicolás Branca
16:30 - 17:00 Café
17:00 a 18:30 Espacio abierto para intercambio
Cena

Día 3: (viernes 28 de junio)

09:00 - 10:00 - Presentación de los materiales preparados por los Relatores (OMT y RedIbero)
10:00 -12:00 - Espacio de intercambio
12:00 - Cierre a cargo de Autoridad Gubernamental del Uruguay.
12:30 - Conferencia de Prensa
13.00 - Almuerzo


PONENTES - DÍA 1

Benjamín Liberoff - URUGUAY
Casado, 64 años, casado, 3 hijas
Director Nacional de Turismo del Ministerio de Turismo y Deporte a junio 2013
Encargado del Canal "on line" UruguayNatural.tv del Ministerio de Turismo y Deporte de Uruguay, 2010 junio 2013
Posgrado en Economía y Gestión del Turismo Sustentable. Universidad de la Republica - Universidad de Siena (2002)
Posgrado "Gestión de Proyectos"  Flacso (2003)
Encargado Grupo Marca País: “UruguayNatural” (2008 al 2013)
Operador Turístico privado en Uruguay (1985 al 2005)
Asesor Turístico años 2002 y 2004 para el World Trade Center de Montevideo y Angola.
Secretario General (adjunto) de la Confederación de Organizadores de Congresos de América Latina (COCAL) 1996 al 2000.
Director Instituto de Capacitación en Turismo (1993 al 2001)
Director de Turismo de la ciudad de Montevideo Uruguay  (1990 - 1992)
Grupo coordinador Año Internacional de la Juventud (ONU - UNESCO) 1975
Facultad de Arquitectura, Universidad de la República Uruguay 1967 - 1973

Marcelo Risi - URUGUAY
Marcelo Risi (Montevideo, Uruguay, 1967), Responsable de Medios de Prensa (Comunicaciones y Publicaciones) de la Organización Mundial del Turismo (UNWTO) de las Naciones Unidas.
Economista graduado de la Universidad de Hamburgo (Alemania), trabajó en Alemania y España como investigador y analista especializado en desarrollo económico. Durante más de 10 años se desempeñó como periodista internacional: redactor jefe de economía del Servicio Latinoamericano de la radio exterior alemana, Deutsche Welle (Colonia, Alemania); productor en el BBC World Service (Londres, Reino Unido); corresponsal bilingüe del BBC World Service en España. Es docente en programas de postgrado de periodismo de la Universidad Complutense de Madrid y colabora con otras entidades académicas. Desde finales de 2006 es el responsable de las relaciones con los medios de comunicación de la UNWTO. Habla español, alemán, inglés e italiano.

Gustavo Koniszczer - ARGENTINA
G. Koniszczer es Managing Director para América Latina de habla hispana de FutureBrand, la consultora global en estrategia y creación de marcas del grupo Interpublic, y codirige las oficinas de Buenos Aires, Santiago. Lima, Bogotá y México. Integró la primera promoción de egresados en la Carrera de Diseño Gráfico de la Facultad de Arquitectura, Diseño y Urbanismo de la Universidad de Buenos Aires, en 1987. Fue presidente de ADG, Asociación de Diseñadores Gráficos de Buenos Aires, desde 1988 hasta 1990. A lo largo de su carrera ha recibido premios y distinciones, y ha sido invitado a dictar conferencias en diversos ámbitos nacionales e internacionales. Actualmente dirige proyectos de FutureBrand en toda América Latina. Entre los proyectos y clientes recientes de la empresa en la región podemos citar Aerolíneas Argentinas, Banco Provincia, Banco Macro, Loma Negra (Argentina), Marca País Perú, BCP, Corporación Wong, Nestlé (Perú), Lan, Entel, Banco Falabella (Chile), Avianca, Banco de Bogotá (Colombia), Conaprole (Uruguay).

José F. Torres - ESPAÑA
Comenzó a los 18 años y ha estado trabajando desde entonces en Consultoría y Marketing en todo el mundo.
La compañía Americana Future Brand lo invitó a formar parte de su compañía en el año 2001, donde logró instalar Marca País como un servicio. En el 2003 fundó Bloom Consulting donde actualmente trabaja como CEO.
Según The Economist y Forbes Magazine es considerado como uno de los especialistas en Marca País y dicta conferencias en todo el mundo.
En el 2011 su compañía inició un proyecto de investigación global en 193 países donde se analizan los rendimientos de sus respectivas marcas.
Esta investigación se publica todos los años bajo el nombre de: "Bloom Consulting Country Brand clasificación". Fuente: Wikipedia

Álvaro Moré - URUGUAY
Trabaja en publicidad en forma ininterrumpida desde 1978.
Estudió Ciencias de la Comunicación en la Universidad de la República.
Lenguaje Cinematográfico en la Escuela de Cine de Cinemateca y Dirección de Empresas en la Universidad ORT. Ex Presidente del Circulo Uruguayo de la Publicidad. Ex Presidente AUDAP. Ex Director de Endevor. Presidente del Desachate 20. Integrante del Consejo Asesor y voluntario de TECHO.
Ex Catedrático de Publicidad y actual integrante del Consejo Consultivo Académico, de la Universidad ORT. Presidente de Wundeman Zona Franca, Wunderman Montevideo y Young & Rubicam Uruguay. Elegido por quinto año consecutivo como el mejor Director de Agencia según la encuesta  de Equipos Moris a los 120 principales anunciantes del país.
Su Agencia hace 10 años que se encuentra entre las mejores para trabajar en Uruguay y ganó dos veces el premio nacional de calidad, también fue agencia del año en tres de oportunidades consecutiva.

PONENTES - DÍA 2

Carmen Julia García Torres - PERÚ
Coordinadora del Departamento de Gestión de Marca de PROMPERÚ
Estudió Derecho en la Pontificia Universidad Católica del Perú, con conocimientos especializados en Derecho Administrativo y en Propiedad Intelectual. Trabajó en la Oficina de Asesoría Jurídica de PROMPERÚ dónde estuvo a cargo del Proyecto de establecimiento y desarrollo de las Políticas de Uso de la Marca País Perú. Actualmente se desempeña como Coordinadora del Departamento de Gestión de Marca de la Dirección de Promoción de Imagen de PROMPERÚ teniendo a su cargo la protección y administración de la Marca País Perú y otras marcas de promoción.

Thiago Diniz - BRASIL
Graduado en Publicidad y Periodismo, con Master en Marketing (The University of Huddersfield,  Reino Unido), Thiago Diniz trabaja en Comunicación Institucional desde 1997.
En el Instituto Brasileño de Turismo - EMBRATUR, actúa como consultor de Imagen y Marca desde 2008. También ha trabajado en campañas de publicidad (Brasil Te Invita) y Comunicación Digital.

José Pablo Arango - COLOMBIA
Gerente Comercial y de Mercadeo Marca País Colombia
32 años en la industria de la publicidad y el marketing.
Ha trabajo para BBDO, J Walter Thompson y Young & Rubicam liderando procesos de construcción de marca para 35 de los 50 anunciantes más grandes de Colombia.

Elvira Chadwick Lira - CHILE
Socióloga de la Universidad Católica de Chile, actual Directora de Estudios de Fundación Imagen de Chile. Vinculada tempranamente a la investigación social y de mercado, luego de trabajar como investigadora en el holding publicitario BBDO Chile, es llamada a crear la primera área de Planning de una agencia de publicidad chilena. Como directora del área, estuvo a cargo de coordinar, producir y gestionar la información del mercado y del consumidor para traducirla en “insights” y conocimiento de valor en las estrategias publicitarias de diversas marcas. 
El año 2002 crea la consultora Lado Humano, de la cual fue su Directora Ejecutiva por 10 años, instalando la perspectiva etnográfica en la industria de la investigación, asesorando a empresas de diversas industrias y desarrollando por primera vez en Chile el estudio de jóvenes con la herramienta “trendhunters”. Relatora de múltiples charlas en Universidades y Seminarios, el año 2013 es nominada al premio MKTG BEST que entrega la industria. 
El año 2012 parte a crear el área de Estudios de la Fundación Imagen de Chile, teniendo la responsabilidad por la conceptualización, estudio y comprensión de este fenómeno social altamente complejo y de una relevancia estratégica para el posicionamiento competitivo de Chile en el mundo, así como de la socialización de los hallazgos en actores claves para la promoción de Chile. Marcada por una fuerte vocación de investigadora, gremial y de formación de nuevas generaciones, participa activamente en diversos ámbitos vinculados a la Sociología y a la Industria de la Investigación de Mercados y Opinión Pública en Chile.

Jaime Díaz - MEXICO
Licenciado en Administración de Empresas.
Cuenta con un Diplomado en Alta Dirección de Empresas por el Instituto Panamericano de Alta Dirección de Empresas (IPADE Business School), así como un Diplomado en Alta Dirección y Desarrollo de Negocios por el Instituto Tecnológico Autónomo de México (ITAM).
Tiene una amplia trayectoria profesional de más de 15 años ocupando puestos clave en empresas de la Iniciativa Privada, especializadas en servicios, tecnología y mercadotecnia, mencionando entre ellas a American Express Corporate Card, AeroMéxico y Sabre Travel Network, sólo por mencionar algunas, en donde ha ocupado posiciones de Alta Dirección.
En Septiembre del 2010, fue invitado por la Secretaria de Turismo para integrarse a Gobierno Federal como Director Ejecutivo de Marca País – Imagen de México.
Actualmente, ocupa el puesto de Director General de Marca País bajo el liderazgo del Jefe de la Oficina de la Presidencia de la República.

Agustín Díaz Vega - ARGENTINA
Licenciado en Relaciones Internacionales y coordinador de la Estrategia Marca Argentina, donde impulsan diferentes proyectos como Empresas y Embajadores de la MP, la Red de Restaurantes, Club de Diseño, Malbec World Day, entre otros. Es conferencista en las Universidades de HEC de Montreal (Canadá), UPEC (Perú), la Universidad Católica Argentina y la UCES.

Por más información del encuentro: http://marcapaisuruguay.gub.uy/

MS

L/D

www.cipetur.com