Viernes, 16 Noviembre 2012

Taller sobre Marca País en WTC

En la mañana del jueves 15, a las 8.30 horas, se realizó este taller dictado por el Director Nacional de Turismo Benjamín Liberoff y su equipo de trabajo, en el Auditorium del Word Trade Center de Montevideo.

por María del Carmen Borrallo

La dinámica es liderada por el Ministerio de Turismo y Deporte, y coordinado por Uruguay XXI y es uno de los productos que ha desarrollado el Grupo de trabajo Marca País, por decisión de la Comisión Interministerial para Asuntos de Comercio Exterior (CIACEX), con financiación del Programa de Apoyo a la Gestión de Comercio Exterior del BID.

En el mismo participaron diversos representantes del sector privado, público  y mixto, como organizaciones y empresas privadas que tienen vinculación con el comercio exterior y/o actividades de promoción internacional de Uruguay.

El taller dio comienzo con la presentación del mismo a cargo del Profesor Nelson Pilosof, Presidente del Word Trade Center, quien informó sobre los objetivos planteados para su realización, y presentó a los integrantes de la mesa, el Sr. Roberto Villamil, Director Ejecutivo de Uruguay XXI, la agencia de promoción de exportación y de inversión de Uruguay y el Director Nacional de Turismo, Benjamín Liberoff.

Villamil expresó que en Uruguay tenemos una seguridad jurídica que garantiza que leyes, contratos y el derecho de propiedad se protejan, siendo éste un marco muy beneficioso para que los extranjeros decidan  invertir su capital en un país extraño. Expresó que “Uruguay es un país muy seguro desde el punto de vista de ciudadanía y desde el punto de vista económico”, ya que nuestra economía es estable y cuenta con buenos números a nivel internacional. “Es un país abierto, con un buen índice de democracia y un elemento esencial para el inversor: tenemos los niveles de corrupción más bajos en América Latina. Estas características nos posicionan a la cabeza de la región”.

La disertación central estuvo a cargo de Liberoff, quien brindó una detallada situación actual de la Marca País y de los resultados de una consultoría con experiencia en gestión de marcas, que monitoreó sus resultados.

Justamente, en base a las recomendaciones de esa consultoría internacional, es que se están llevando a cabo estos talleres de difusión, historia y posicionamiento de  la Marca País, apuntando al fortalecimiento institucional para el diseño de estrategias de desarrollo económico: inserción internacional y políticas de largo plazo, en su componente de construcción de la “imagen país” y el mejoramiento del posicionamiento de Uruguay en el mundo.
Agregó que “en una economía globalizada, los países con la mejor Marca País tienen una importante ventaja comparativa”.

Qué es la Marca País?

Es la representación gráfica, nominal y simbólica que identifica a un país y lo diferencia de los demás, haciéndolo único. Conceptualmente, es un proceso que conlleva construir y proteger la reputación internacional del país y su imagen en el exterior. El resultado de una imagen bien posicionada y clara, es valor añadido a los productos generados en él.

Luego presentó a los integrantes del Grupo de Trabajo Marca País: Susana Bosca, Javier Labarthe, Alicia Montesano, Mariana Ríos y Giselle Della Mea, cada uno con una función y rol específico a su cargo, quienes realizaron una breve presentación del área a su cargo.

Está previsto que los talleres sean trasladados a todos los departamentos del interior, con la finalidad de involucrar a los uruguayos, sin excepción, en la responsabilidad que nos cabe en la construcción positiva de la imagen de nuestro país, para proyectarla en el mundo.

 

 

 

L/D

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