Lunes, 02 Septiembre 2019
Uruguay con alto índice de disfrute per cópita
El Instituto Nacional de Vitivinicultura (INAVI) presentó la nueva campaña de comunicación de Vinos del Uruguay en el Montevideo Shopping.
por María Shaw
Liderados por el José Lez, presidente de INAVI, se hicieron presentes el vicepresidente Andrés Marichal y otros referentes del instituto, así como del Ministerio de Industria, Energía y Minería, de asociaciones relacionadas con el sector y compradores de Latinoamérica. Acompañó un nutrido grupo de periodistas, entre ellos María Shaw, del CIPETUR y secretaria general del Fórum Iberoamericano de Periodistas de Turismo.
Lez expresó que uno de pilares del éxito se basa en la información y cómo se comunica. “Debemos ser generadores de noticias”. Se refirió a que Uruguay es un país con historia vitivinícola y “el gran desafío es mantener el sector con pujanza, que sea sustentable y sostenible”. Otro desafío es aumentar las exportaciones y “aspiramos llegar a 10 millones de botellas en el mundo” (hoy son 6 millones). También hay desafíos para el mercado interno; por eso esta campaña.
Representante del MIEM; Andrés Marichal, VP de INAVI; Karina Spremolla, comunicación de INAVI; José Lez, presidente de INAVI
La investigación de mercado para conocer más al consumidor, saber qué valora, qué quiere, resultó en algunas confirmaciones y algunas sorpresas. Se pudo constatar que el vino se encuentra entre las bebidas preferidas por los consumidores adultos y que es la bebida que mejor acompaña las comidas y en la que el sabor tiene una incidencia preponderante.
Por otra parte, se mencionó que, de acuerdo al informe, los vinos uruguayos resultaron los de mejor calificación con respecto a los producidos en otros países de la región, y 62% de los encuestados afirmó que son una buena carta de presentación para Uruguay.
Asimismo, se reconoce que se ha profesionalizado, se valora internacionalmente y se exporta, además “acompaña” estados de ánimo, y es algo de lo que los uruguayos estamos orgullosos. El desafío entonces, es “enamorar” a los nuevos consumidores, para que también lo socialicen, lo compartan y lo disfruten.
Disfrute per Cópita
La consigna de la campaña realizada con la agencia VMLY&R (Young), sugiere que Uruguay tiene el mayor gusto por el vino per cápita de América Latina, y que ello se traduce en el mayor índice de Disfrute Per Cópita. Se quiere llegar a gente más joven, por lo que la campaña y en redes sociales se apela a los “Vinenials”.
En la pieza audiovisual de la campaña, que podrá verse en distintos formatos y medios, se repasan diferentes indicadores que tienen que ver con la forma en la que las personas disfrutan de los vinos uruguayos. Y allí hay “Vinnenials”: enólogos y sommeliers que son protagonistas de una “generación de encuentros” en la que la clave es ese índice de Disfrute Per Cópita.
L/D
