Hitos previos del origen de la Marca País “Uruguay Natural”

por Ma. Elisa Fernández Delgado
La competencia se inició el 31 de enero de 1993 y era su 6ª  edición alrededor del mundo, una Regata dura de completar, tal es así que en la jerga náutica se la conoce como “El Desafío Final”. De aquella aventura participó, un equipo de uruguayos que no estaba a la par del resto de las tripulaciones, pues las embarcaciones participantes contaban con la más alta tecnología y eran  apoyados por sponsors de compañías multinacionales. Sin embargo, el “Uruguay Natural” sorprendería al mundo náutico, por ser la primera vez que participaba un barco suramericano y por ganar varios trofeos en su categoría.

El equipo estaba integrado por: marinos, militares y civiles practicantes de este deporte. El Capitán de Navío Gustavo Vanzini, era el Skipper de los uruguayos. Un 31 de enero de 1993, 25 años atrás, se enfrentaron al  desafío deportivo náutico, y ganaron la Regata Oceánica Buenos Aires – Río de Janeiro con el “Uruguay Natural” y obtuvieron la “Cinta Azul”, junto con ella también ganaron trece trofeos correspondientes a su categoría.
Era época en el Ministerio de Turismo de la gestión del ex - ministro José Villar Gómez*, a quien le solicitaron apoyo económico y él la canjeó por difusión del país, con la entrega de folletería a entregar en los múltiples puertos del mundo por donde estaba previsto atracara el “Uruguay Natural”. Esta novedosa manera de difusión del país, fue otro de los logros de la nave uruguaya al participar deuna competencia internacional con apoyo del entonces Ministerio de Turismo.

El equipo uruguayo estaba conformado por Gustavo Vanzini (Skipper), Luis Chabaneau (Manager), y (24)  tripulantes: Jorge Jaunsolo, Heber Ansorena, Marcelo Porta, Álvaro Pellistri, Henry Ogando, Martín Suárez, Gastón Jaunsolo, Alejandro Salustio, Rafael Sosa, Daniel Pellistri, Eduardo Medina, Pablo Silva, Felipe Gómez, Bernd Knuppell, Gabriel López, Dick Pasker, Álvaro Robaina, Aldo Oddone, Sebastián Raña, Daniel Casariego, Carlos Rico, Ricardo Mezzera, Claudio Machado y Christopher Schewe.

En el mes de septiembre de 1993 a 2018, 25 años después,  se realizó en la costa de Maldonado una Regata conmemorativa de aquella hazaña alcanzada por el equipo uruguayo. En esta celebración, participaron 20 embarcaciones de la Clase J70 Optimist y barcos de quilla; la travesía estuvo acompañada por el Velero Escuela “Capitán Miranda” engalanado para la ocasión y puesto en movimiento luego de varios años en reparación.

Zoma Baitler Óleo “Uruguay Natural”

Zoma Baitler, era el menor de seis hermanos, nació en el pueblo shtetl cerca de Kaunas, Lituania el 3 de abril de 1908. Realizó estudios de pintura y dibujo con el pintor lituano Paul Kaufman, asistió a la Escuela de Artes y Oficios y a la World ORT.

En el año 1927, viaja a Montevideo, donde se establece, adquiere la ciudadanía legal e inicia estudios de pintura y filosofía del arte con el artista uruguayo Joaquín Torres García.  Fue uno de los fundadores del Taller ETAP. Comenzó a exponer sus obras desde 1931, y en 1949 hasta 1963 realiza varios viajes de estudio a Europa. En 1959, es nombrado miembro de la Comisión uruguaya de Bellas Artes, en 1963, 1964 y en 1970 se lo nombra agregado cultural de la misión diplomática de Uruguay en Israel. Ha dictado en el exterior, múltiples conferencias sobre plásticos uruguayos como: Pedro Figari, Rafael Barradas y Torres García.

Sus obras se encuentran en los Museos Nacionales y Municipales de Bellas Artes y el Juan Manuel Blanes de Uruguay, el Nacional de Jerusalén, el de Montevideo en Minnesota, su propia casa (Montevideo - Uruguay) y varios museos de arte de Nueva York, Estados Unidos. Se vincula con la Galería de Arte Portón de San Pedro desde 1975 propiedad de la familia Loureiro – Rius.
Alcanzó los siguientes Premios por sus obras:
Gran Premio Medalla de Oro. Montevideo (1952)
Premio Banco República. Salón Municipal de Bellas Artes (1940)
Premio Cámara de Senadores. Salón Nacional de Bellas Artes (1939)

Poema “Uruguay, País Natural”
Letra del canta autor nacional Santos Inzuarralde (Minas – 1993)
URUGUAY, País Natural

Mismo en la Puerta de América,
Cinta de costas doradas
Que enamoran sus arenas,
Intimistas y diversas,
Del Atlántico a la vaina
Líquida de sus arterias,
Como una flor a tu alcance,
Que no han soñado siquiera:

Más si quieres un camino de
Hilvanar en horas lentas,
Lo hallarás bordeando el Monte
Cuando la tarde se aquiete,      
Y verás cómo es posible,
No bien la luna esté llena
Tener un cielo en las manos

Que no ha soñado siquiera:

Tú que pensabas que todo se
Resolvía en estridencias,
Y que la estancia era tiempo
Sólo de páginas muertas,
Encontrarás otro mundo
Pleno de naturaleza
Como una flor natural
Que no has soñado siquiera:

Termal, cerril, apacible,
Labrantía, ganadera,
Con oro en los espinillos,
Sin vértigos, sin histerias:
Con amores de palomas sobre
La tarde que llega,
Requintando los cencerros
Cadenciosos de las yeguas,
Y una aroma de Arrayanes
Que no has soñado siquiera:

Te mojarás con rocío
De la magia mañanera,
Y en su caballo alazán
De llamaradas esteñas,
Galoparás el paisaje

Palpitando en cada senda,
Por la armazón de un tatú,
De una liebre a la carrera,
De un silbido de perdiz,
Y de un trazo de tijereta,
De rubí de una pitanga,
O una Palma butiacera,
Todo en un mundo increíble,
Que no has soñado siquiera!

Te anunciaré por el humo
Lo que es domingo de yerra,
Con la inicial en el aire
De la O de su manguera,
Remedando un lazo abierto
Que diestramente se cierra,
Para que aplaudas un pial
Que no has soñado siquiera:

Pero si buscas un techo
Con la paz la que rezas:
O un despertar de zorzales
Posado en tu cabecera,
No dudes: nada hallarás
En tu valija andariega,
Como este URUGUAY FRATERNO,
Mismo en la puerta de América,
Como una flor natural
Que no has soñado siquiera!

*Los hechos, a mi modo de ver, no suceden por casualidad. Por tales motivos, he recogido estos hitos acontecidos durante 1993, quizás promovidos por el ministro Villar Gómez desde su gabinete (02.04.1987- 28.02.1990 y 01.03.1990 –04.05.1994)
En diciembre de 2011, Sergio Puglia junto a Remo Monzeglio, ambos directivos de ITHU, le rindieron al ex ministro un homenaje ante su fallecimiento, por el aporte que hiciera Villar al turismo uruguayo "Fue un ministro que se interesó por alentar y por apoyar hasta a la última persona que entendía que pudiese colaborar con el desarrollo del turismo".

De la misma manera y con argumentos que redactó en su Newsletter Portal de América, el periodista especializado en turismo Sergio Antonio Herrera, elaboró un artículo  donde lo recuerda por estar relacionado con hechos relevantes como la creación de: CAMTUR, CIPETUR, y Marca País “Uruguay Natural” en el mismo año de 1993:
“En 1992, cuando no lo conocíamos personalmente, nos mandó a buscar a la oficina (…) con el mensaje: "el ministro lo quiere conocer y le invita a compartir un café en el Ministerio". A partir de allí, la prensa especializada tuvo un trato preferencial desde el ministerio, participando en todos los eventos y en todas las instancias, llevaba y traía a los periodistas sin importar donde se realizaran, siempre había locomoción y a nosotros, nos dio todas las facilidades y todo el apoyo, incluidas instalaciones, mobiliario, insumos y en algunos casos hasta personal, para idear y fundar el CIPETUR. Cuando se creó la Cámara de Turismo en 1993, bajo la presidencia de Amestoy, actuando nosotros en la Secretaría Ejecutiva, Villar dispuso una oficina para que cumpliésemos nuestra función y recordamos que cuando la diseñamos y propusimos designar la campaña promocional "Uruguay Invita", con gran sabiduría nos dijo: "Uruguay Natural Invita es lo indicado, debemos utilizar la marca Uruguay Natural". (Fuente: “El tema que instaló el ex – ministro de turismo, José Villar Gómez” Montevideo, 4 de diciembre, 2011)

Concepto de Marca País
(Fuente “Uruguay Natural” Concepto de marca. I+D Diseño. Diseño 2013)
Calidad de vida:                      
Armonía:   Sustentabilidad, Belleza natural, Escala, Estabilidad, Clima social, Desarrollo humano, Seguridad, Mejor lugar para vivir, Sistema de salud, Estándar de vida, Natural.

Espíritu: Transparencia, Calidez, Apertura, Calidad de gente, Democracia, Educación, Oportunidades laborales, Atracción,  inversiones, Crecimiento, Desarrollo tecnológico, Competitividad, Auténtico.

Calidad de Vida
Concepto Central: Armonía + Espíritu
Qué significa como destino turístico:
Significa un lugar auténtico, donde la cultura se expresa de forma libre y creativa.
Un lugar que potencia la belleza natural respetándola; creando una infraestructura que permita su disfrute y su preservación.
Significa descubrir una forma de ser y de hacer diferente; la calidez y cordialidad de su gente.
Nota de redacción:
Como se aprecia, la marca país desde su origen, y aún hoy, implica conceptos a lo que se apunta en diferentes direcciones y aspectos, todos confluyen en un punto central – difusión del país - en base a una gran marca que incluye al resto y al todo.
Tiempo atrás realicé una - Investigación sobre la Marca País - que publiqué en este medio y en mi blog (www.laserenadeloeste.blogspot.com) en 2016, concluí:

Marca País
Una herramienta de difusión para mejorar la posición de mercado de las empresas uruguayas análisis en el marco de los Asuntos Públicos con respecto a las difusiones.
Montevideo, mayo de 2015

RESUMEN
La institución que se abordará en este trabajo, corresponde al sector Turismo de Uruguay. La organización que se seleccionó es el Ministerio de Turismo ya que utiliza una herramienta de difusión que identifica a Uruguay visualmente, a través de la marca país. La acción de difusión se realiza con el objetivo de obtener ventajas competitivas; busca uniformizar el uso de la marca para hacer más visible al país en el exterior ante la necesidad de generar un mensaje claro, sólido y coherente, en especial para que lo lleven adelante aquellas empresas y dependencias que tienen que poner en práctica medidas comerciales y de  comunicación estratégica en el exterior, además de realizar difusión interna. Este análisis muestra el proceso de desarrollo de la marca país de Uruguay denominada “Uruguay Natural” (º) en cuanto las acciones de difusión realizadas. El organismo que lleva adelante lo referente a la marca, y todo lo que esto significa, es el Ministerio de Turismo quien coordina tareas con el Instituto Uruguay XXI y CIACEX. El Inciso ha sido designado por resolución de la Presidencia de la República (2013), y por tal, es el referente para otorgar licencias de su uso a empresas y otros organismos a través de la firma de acuerdos; además de realizar acciones de comunicación y de relaciones públicas para difundirla en el marco de los Asuntos Públicos.
(º) Nombre que se toma de la Regata Whitbread 1993-4, velero participante “Uruguay Natural”.

CONCLUSIONES

Del análisis del trabajo realizado por el sector público y privado con respecto a la marca país "Uruguay Natural", se percibe una necesidad de explicar el país y de ubicarlo geográficamente en la región, así como de explicitar a nivel mundial sus ventajas comparativas. Los organismos, en general utilizan mensajes y plataformas de comunicación diferentes, y las herramientas de difusión  conforman  los Asuntos Públicos de la Cartera de Turismo porque a través de todas las gestiones de prensa, de las actividades de difusión de la misma, de las participaciones en los distintos foros internacionales, además del trabajo conjunto con empresas público-privadas se ha ido construyendo la imagen país. Sirve como indicador de calidad no solamente de productos y servicios que forman parte de la oferta, sino también de sus lugares turísticos y de las inversiones que se pueden hacer en el territorio.

En resumidas cuentas, los factores clave de una 'marca país' incluye tener una reputación de productos de alta calidad, un deseo de visitar o estudiar en un país y la percepción de una buena infraestructura.Es importante cuidar su imagen en el exterior y su reputación internacional si se busca aumentar el nivel de atracción de turistas, consumidores e inversores, además difícilmente se podría insertar los productos uruguayos en el mundo, si el país no contara con prestigio y buena reputación a nivel internacional, con lo cual no se habla solo de la percepción que los demás países puedan concebir de Uruguay, sino que es relevante la viabilidad de los negocios que se pueden realizar e implementar en el aquí y ahora (…)

foto de portada: 1.-Foto El Observador del “Uruguay Natural” participando en la Regata Whitbread 1993-1994

L/D

www.cipetur.com