La Marca País “Uruguay Natural” cerró exitoso año de trabajo
El Grupo de Trabajo de seguimiento de Marca País “Uruguay Natural” cerró el ciclo de actividades del año con un balance muy positivo sobre los logros y el posicionamiento alcanzado, tanto en el público interno como a nivel internacional.
La reunión de evaluación se realizó en la sala de conferencias Delmira Agustini del Teatro Solís, el 9 de diciembre. Al acto asistieron ministros, autoridades gubernamentales y del BID, referentes empresariales y prensa.
El encuentro fue propicio para conocer el punto de vista de los ministros de Economía y Finanzas, Mario Bergara y de Industria, Energía y Minería, Ing. Roberto Kreimerman, así como de los viceministros de Relaciones Exteriores, Luis Porto; de Ganadería, Agricultura y Pesca, Enzo Benech y de Turismo y Deporte, Antonio Carámbula, sobre el aporte de la marca a la hora de representar al país tanto adentro como afuera de fronteras.
Ministro de Economía y Finanzas, Mario Bergara; Subsecretario de Turismo y Deporte, Antonio Carámbula; Subsecretario de Relaciones Exteriores, Luis Porto; Ministro de Industria, Energía y Minería, Roberto Kreimerman; Subsecretario de Ganadería, Agricultura y Pesca, Enzo Benech y Representante del BID en Uruguay Juan José Taccone
Carámbula consideró que las autoridades presentes en el acto eran una buena muestra representativa del trabajo realizado en torno a la marca país: “Esta mesa es ejemplo de cómo es posible que varios ministerios hagan un trabajo conjunto para promover y consolidar la marca Uruguay Natural. Lo identificamos como un valor agregado”, quien también subrayó el rol que jugó la selección uruguaya de fútbol y en especial algunas de sus figuras, quienes desde el año 2010 de alguna forma aportan a la difusión de la marca.
La gestión de Marca País está a cargo de la Comisión Interministerial para Asuntos de Comercio Exterior (CIACEX), y actualmente es gestionada por Uruguay XXI. La jornada contó con la participación especial de la consultora estadounidense Theresa Rice, que en 2009 tuvo a su cargo el estudio de percepción internacional de la marca “Uruguay Natural” 2008 – 2010.
“Construir juntos la marca país”, fue el objetivo que guió el trabajo del equipo. El Director Nacional de Turismo y encargado del Grupo de Trabajo de Marca País, Benjamín Liberoff, destacó el posicionamiento alcanzado en 2014, donde se destacó la incorporación de la marca país en vinos, cítricos, empresas autogestionadas y estudios jurídicos internacionales, entre otros. Asimismo puntualizó que queda por delante un proceso de mayor internalización en el país, sostener el valor que la marca tiene actualmente y a su vez afrontar el periodo de ratificación del posicionamiento internacional.
Director Nacional de Turismo Lic. Benjamín Liberoff abanderado de la Marca País
Liberoff consideró que el desafío de haber convocado al 1er Foro de Gestión de Marca País en 2013 posicionó a Uruguay de forma importante entre los países de la región a la hora de encaminar la gestión del conocimiento del tema, y que tanto el reconocimiento internacional del Presidente de la República, José Mujica, como la aprobación de diversas leyes que expresan las características de diversidad de la sociedad uruguaya, constituyen “capitales” para la marca país.
En 2014, Uruguay tuvo un destacado posicionamiento en la prensa internacional, medios como New York Times, Wall Street Journal, Le Figaró, O Globo, The Economist, BBC News, Bloomberg, The Guardian, USA Today, entre otros, informaron como nunca antes sobre Uruguay.
En lo interno, durante este año la marca Uruguay Natural firmó 70 convenios de uso con empresas e instituciones públicas y privadas y realizó 40 talleres de concientización sobre la marca.
Sobre los objetivos para 2015, Liberoff consideró esencial que la gestión gane en territorialidad para llegar a muchos más lugares del país, lograr acuerdos con el Congreso Nacional de Intendentes, con las Universidades, generar una red a nivel del sector público y privado que potencie la marca y que permita difundir los contenidos de Calidad de vida, Armonía y Espíritu que la misma representa. Es necesario profundizar el trabajo conjunto, multidisciplinario y empresarial que potencie y aprovechar mejor las sinergias posibles de crear.
Por otra parte, la Expo Universal Milán 2015, el Uruguay Day en Londres, la Copa América de Fútbol, el Campeonato Mundial de Rugby en Londres son acontecimientos que brindan oportunidades para el posicionamiento del país, como fue también la reciente gira por España del Ballet Nacional del Sodre.
Posición regional
Recientemente se conoció que la mayoría de los países latinoamericanos que figuran en el Índice de Marcas País (Country Brand Index) de la consultora Future Brand, cayeron varios lugares a nivel global en la medición 2014-2015, en una lista que muestra cambios a nivel regional y en la que el único país que mantuvo su posición de 2012-2013 fue Uruguay.
Al respecto, Liberoff entiende que los mismos son para mirarlos, estudiar los indicadores que lo constituyen, y tratar de mejorar en ellos, porque eso mejorará la calidad de vida. “El hecho de estar en una misma posición, de alguna manera es haber mejorado porque la metodología que aplicaron para construirlo en esta oportunidad, marginó a muchos latinoamericanos dentro de los entrevistados. Y todos sabemos que cuando la distancia entre el entrevistado y el lugar de lo cual se lo entrevista es mayor, todo se hace más difuso. Por lo tanto y si en ese proceso de reducción de entrevistados vinculados a nuestro continente mantenemos la posición, me parece extremadamente importante que hoy sigamos estando en el lugar que estamos, e incluso superando a países muy importantes a nivel internacional”.
MS
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