Sergio Camporeale, presidente del CIPETUR. La pasión por el turismo

por Freddy Caruso

Sergio Camporeale es el director de 2 medios prestigiosos y respetables: un portal de información turística desde hace 12 años: www.zonaeventos.com, y del libro “Uruguay Visión”, desde hace 7 ediciones de la publicación (anual) que se distribuye en los hoteles de 4 y 5 estrellas de Uruguay y disponible en las principales librerías del país.

Tiene una pasión marcadísima por el fútbol y es hincha de Defensor. Su otra preferencia es el turismo, al que considera como “en sí mismo una pasión, que lo va envolviendo; tiene una riqueza humana formidable, el intercambio de culturas ya es maravilloso y a esto se le suma lo interesante de vivenciar la diversidad y amplitud de fenómenos, que permite enriquecerse en conocimiento constantemente”. Hace 27 años que se encuentra ligado al turismo a través de los congresos. Comenzó dedicándose a fabricar regalos empresariales y bolsos de congresos, y la propia vida lo ha llevado a continuar con el periodismo y su rol actual de presidente del CIPETUR.

¿Cuándo se formó el CIPETUR y desde cuándo es su presidente?
-El Círculo de Periodistas de Turismo del Uruguay se formó en 1993, y soy su presidente desde setiembre del 2012, tras las elecciones que son bianuales.

¿Quiénes lo integran?
-En la comisión directiva somos 9 integrantes; todos los cargos son honorarios. Además, hay 84 socios miembros. El requisito para ser miembro es que deben ser periodistas, y tienen que estar ejerciendo en un medio donde se trate sobre turismo. El círculo incorpora los 2 tipos de periodistas del área: los especializados, que trabajan exclusivamente con el target de turismo, y los medios generalistas que tratan sobre turismo.

¿Con qué apoyo cuentan?
-Es una institución que cuenta con el apoyo político del Ministerio de Turismo, ya que hacen referencia permanente a la prensa especializada en el rubro y a la necesidad de especialización de la profesión. Aspecto muy importante para el círculo como institución, porque abre un espacio desde el Estado, de reconocimiento en cuanto a la especialización.
Además, en determinados casos, en la organización de ciertos eventos, el Ministerio auspicia, se puede recurrir al mismo, pero el fin no es depender económicamente de él, sino solo en ciertos eventos, pues somos una independientes.

¿Qué es lo que usted quiere aportar como presidente al CIPETUR?
-Contribuir al proceso de institucionalización, que la gente pase y el CIPETUR quede. Que no suceda que si no está un día el que lo preside, deje de funcionar.
La idea es la renovación constante cada dos años, que sea la institución como tal que tenga continuidad. Lo importante es institucionalizar los procesos, los colectivos, formando equipo, dando participación al resto de los miembros; esa es la clave de cualquier asociación de turismo.
Mi aporte fundamental es el institucional, el concepto de formar equipo de índole asociativa, además conciliar, tener visión, saber congeniar. Se puede ser un excelente periodista de turismo y un mal presidente de CIPETUR porque tu propio carácter te puede determinar el modo como te llevas con el resto. Y para este puesto se necesita saber conciliar, hay que saber mediar, ser recatado, ser positivo, no crear enemigos ni dentro ni fuera, abrir espacios, saber qué está dando la imagen de la institución, ser medido, buscar la pausa y fomentar la comunicación.

¿Qué funciones cumple?
-Como presidente me baso en 3 aspectos fundamentales: en primer lugar, el de la representación frente a los poderes públicos; luego, la orientación general estratégica y la esencial, que es el armado de un buen equipo de trabajo, ya que en el mundo de hoy no hay espacio para el individualismo.

¿Cómo califica al turismo en Uruguay?
-El turismo es un tema emergente y muy amplio. Hace 20 años, al hablar de turismo se hacía pensando en referencia a Punta del Este y en temporada. Hoy por hoy, hay turismo en todos los departamentos de Uruguay, teniendo cada uno  su propio director, con un amplio abanico de posibilidades.
En la medida en que el turismo se está explayando, más profesionalización y capacitación se necesitan, dado que es una actividad en constante crecimiento. La asociación genera un flujo de información que cada periodista como tal recibe y de ahí en adelante está en la inquietud de cada uno qué hace con esta información. No se trata de improvisar, la asociación da las herramientas y luego dependerá de cada profesional.
Lo que sí puedo afirmar es que el turismo es hoy fundamental, dado que estamos hablando de un 7% del PBI y un 8% de mano de obra de Uruguay, lo cual implica seriedad en la temática y un comunicar acorde por parte de los periodistas. Es la industria más fuerte. Por eso, uno de los objetivos del CIPETUR es concientizar a los medios de los cambios que ha habido, de los movimientos en estos últimas 2 décadas, que implica colocar al turismo como tema de agenda, porque de hecho lo es, es más fuerte que el agro. Es el principal producto exportador. Entonces, colocándolo en los medios como el fuerte que es, y que se lo trate como tal, se puede concientizar a la población.

¿Al turismo en Uruguay a corto y a largo plazo qué le falta?
-Nosotros somos dueños de nuestro propio destino y de construir dentro de ciertos parámetros lo mejor posible para cada uno. No somos dueños de todo, pero sin duda el turismo está influido por el tipo de cambio, y los uruguayos, que éramos argentino-dependientes, lo hemos reducido, pero sigue existiendo, es real, porque los países no pueden salir de su destino manifiesto.
Hay parámetros internacionales que Uruguay no puede manejar, por ejemplo, el precio del dólar. Se puede tocar un poco dentro del país pero en lo macro no; la situación en general del mundo es la situación de la región, pero dentro de eso, que nos hará siempre subir o bajar independientemente de nuestro esfuerzo, mucho se puede hacer. Por ejemplo, particularmente, con un trabajo consecuente se logró atraer una cantidad de público brasilero y limitar la dependencia argentina.
También se puede dezafralizar Punta del Este mediante un Bureau de Convenciones, con trabajo, con un plan estratégico y una perspectiva sustentable, que eso existe, felizmente; con una visión a largo plazo se obtienen cambios, es un 5% de inspiración y un 95% de sudor; ir a Ferias, congresos, etc., etc., y una política de estado sostenida. Sin eso, no hay nada. Uno de los éxitos del gobierno frenteamplista en cuanto a continuidad es haber mantenido a Uruguay Natural como marca, en lo que refiere a promoción en la región y el mundo, porque si al cambiar la orientación política del gobierno se retrasa lo que se venía haciendo, no funciona nada. Lo que se ha hecho bien no se debe cambiar.

¿Luego de terminar su presidencia piensa seguir vinculado con el CIPETUR?
-Sí, claro, la idea es continuar ligado y generar mérito. Se trata de un pasarse la posta y cada uno, cuando sea presidente, vaya generando aspectos positivos que le aumenten, que le aporten al turismo.
Yo siento que recibí un CIPETUR con socios de prestigio, una institución deslumbrante que es un capital altísimo. Esta institución tiene una riqueza muy grande en sus socios. Lo vengo de vivir en Soriano con jornadas de turismo, pero no solo de periodismo sino de marketing,   con un aporte formidable, espectacular y fue visto por el intendente, por la directiva, con un altísimo nivel de gente capacitada, socios que se sacrifican y van, que no cobran, van, viajan, preparan su disertación, realizan todo el viaje. Todo esto se redondea con la idea de trabajar en equipo.

Objetivo del CIPETUR
La finalidad de la institución es promover la profesionalización de la labor del periodismo especializado en turismo, contribuyendo a la capacitación permanente de sus socios y el intercambio con sus pares de otros países, así como la dignificación de la actividad. Luchar por el reconocimiento en la sociedad del rol que la especialización en la información requiere para el desarrollo del sector.

"El turismo es hoy fundamental en la economía del país, dado que estamos hablando de un 7% del PBI y un 8% de mano de obra de Uruguay"

publicado en la Revista Shop News

L/D

www.cipetur.com