“El Turismo se merece mucho más” según Marcelo Risi, responsable de medios de la OMT

por María Shaw

En el Auditorio de la Torre de las Telecomunicaciones de ANTEL, se dieron cita diversos disertantes nacionales e internacionales con el objetivo de compartir Experiencias de Gestión de Marca País.

Y para este encuentro llegó especialmente Marcelo Risi, Responsable de Medios de Comunicación de la OMT, Organización Mundial del Turismo (*).

Luego de finalizado el Foro, el viernes al mediodía, logramos una breve entrevista exclusiva para Cipetur.com

María Shaw Secretaria del CiPETUR y Marcelo Risi, Responsable de Medios de Comunicación de la OMT

C - ¿Qué dejó este primer Foro Internacional Marca País, celebrado en Montevideo, en estas tres jornadas de trabajo?

MR – “Este foro fue más que oportuno y necesario para marcar el rumbo; demuestra el compromiso de Uruguay y otras administraciones latinoamericanas para abordar este complejo terreno que es la Marca País”.

C - Usted habló de “liquidez”…

MR - Si, es escurridizo, no tiene ángulos; se pueden medir el logo, el lema, el presupuesto.  Es inmedible el efecto de Mujica, Lula, Diego Forlán en una Marca País. La misma es versátil.

C - ¿Le cabe el término “holística” a la Marca País?

MR - Expresa bien los retos de la Marca País; enfocarlos desde distintos ángulos, dentro de lo poco concreto, ya que no es una ciencia, no puede haber una “hoja de ruta”, es un intercambio de experiencias, debe reflejar las realidades.

C - Usted fue crítico en cómo se sigue retratando el producto turístico.

MR - Se recurre a un tópico, cuando el turismo se merece mucho más. Vemos productos que son “intercambiables” entre destinos, lemas que se repiten como “descubrir”, “experiencia”, “querer volver”… Hay que contar algo relevante, una historia! Vale para destinos que se quieren posicionar en mercados tan competitivos.

C - ¿Cómo sigue esto?

MR - Quedó un compromiso, ya que el evento no es un fin en sí mismo; esperamos otro encuentro próximo y mientras tanto, crearemos una comunidad virtual. Me gustaría referirme al trabajo de Uruguay y destacar al Lic. Benjamín Liberoff, Director Nacional de Turismo, por su empuje y compromiso.

C - ¿Y cómo ve el papel de la prensa turística, cómo llegar a los grandes medios?

MR - Me gusta hablar de “sensibilizar” a la prensa. Se llega a los grandes medios “educándolos”. Si se hace un foro, un simposio, sugiero invitar a directores, editores de prensa generalista, para que  digan cómo ven el turismo…

“El Turismo se merece mucho más”, finalizó el funcionario sobre la presencia que el sector debería tener en los medios masivos.


(*) Marcelo Risi (Montevideo, Uruguay, 1967), Responsable de Medios de Comunicación de la OMT, Organización Mundial del Turismo (UNWTO) de las Naciones Unidas.
Economista graduado de la Universidad de Hamburgo (Alemania), trabajó en Alemania y España como investigador y analista especializado en desarrollo económico. Durante más de 10 años se desempeñó como periodista internacional: redactor jefe de economía del Servicio Latinoamericano de la radio exterior alemana, Deutsche Welle (Colonia, Alemania); productor en el BBC World Service (Londres, Reino Unido); corresponsal bilingüe del BBC World Service en España. Es docente en programas de postgrado de periodismo de la Universidad Complutense de Madrid y colabora con otras entidades académicas. Desde finales de 2006 es el responsable de las relaciones con los medios de comunicación de la UNWTO. Habla español, alemán, inglés e italiano.

Marcelo Risi, Responsable de Medios de la Organización Mundial del Turismo (OMT); Liliam Kechichian, Ministra de Turismo y Deporte; Juan José Taccone, Representante del BID en Uruguay y Álvaro Inchauspe,  Gerente General Uruguay XXI

Cesar Freund, Representante de la RedIbero; Marcelo Risi, Responsable de Medios de Comunicación de la Organización Mundial del Turismo (OMT); Liliam Kechichian, Ministra de Turismo y Deporte; Lic. Benjamín Liberoff, Director Nacional de Turismo y Larissa Perdomo, de Uruguay XXI

Marcelo Risi con el Vice Ministro de Turismo y Deporte, Dr. Antonio Carámbula, luego del cierre del Foro

L/D

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